- [Case Studies](https://www.mergado.sk/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.sk/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopové riešenia a platformy](https://www.mergado.sk/kategorie/e-shopove-riesenia-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.sk/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.sk/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergade](https://www.mergado.sk/kategorie/novinky-v-mergade)
- [Novinky z porovnávačov cien](https://www.mergado.sk/kategorie/novinky-z-porovnavacov-cien)
- [Pracujeme s Mergadom](https://www.mergado.sk/kategorie/pracujeme-s-mergadom)
- [Rozhovory](https://www.mergado.sk/kategorie/rozhovory)
- [Rozšírenia](https://www.mergado.sk/kategorie/aplikacie)
- [S Mergadom do zahraničia](https://www.mergado.sk/kategorie/s-mergadom-do-zahranicia)
- [Zo života Mergada](https://www.mergado.sk/kategorie/zo-zivota-mergada)
1. [ Domov ](https://www.mergado.sk/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.sk/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](https://www.mergado.sk/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **Ako dostať maximum z inzercie na GLAMI pre Vianoce 2023**
# **Ako dostať maximum z inzercie na GLAMI pre Vianoce 2023**
[  Lukáš Horák ](https://www.mergado.sk/blog/lukas-horak) [E‑commerce tipy](https://www.mergado.sk/kategorie/e-commerce-tipy)
7. 11. 2023
5 minút čítania
Toto je ultimátny návod, ako na [GLAMI](https://www.mergado.sk/tema/glami) prekonať konkurenciu nielen pred Vianocami. Žiadna teória, iba **praktické rady** od *Libora Toporcera* z agentúry [Invelity](https://www.mergado.sk/agentury/invelity) a *Simony Borbeľovej* priamo z GLAMI. Naučte sa ich a urobte z GLAMI hlavný kanál, odkiaľ **dostanete zákazníkov na nákup** na vašom e‑shope s módou a doplnkami.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Ako na GLAMI inzerujú marketingoví profesionáli
*Libor Toporcer* pre **ziskové inzerovanie vo fashion segmente** radí:
1. Majte **flexibilný prístup k marketingu**.
1. Dáta o vývoji kampaní **sledujte na dennej báze**.
2. Dokážete tak flexibilnejšie **pracovať s rozpočtami**.
3. **PRAKTICKY**:
1. Ak vidíte *pozitívnu trendovosť* *v obratoch* (alebo napríklad v PNO), **sledujte každý deň kampane** a venujte sa prenastavovaniu rozpočtov, ktoré tak kampane nebudú zbytočne brzdiť.
2. V prípade, že kampane nebudete sledovať každý deň, **môžete ľahko stratiť časť trhu**, ktorej objednávky vám budú chýbať.
2. Pre kampane taktiež využívajte **týždne na konci októbra a začiatku novembra** – ešte nebežia veľké vianočné reklamné kampane, ale dopyt používateľov je tu už *násobne vyšší* *ako ponuka inzerentov*.
3. Zamerajte sa aj na **trend povianočných zliav a výpredajov** – približne od *27. 12.* začnite plánovať aj povianočné kampane.
**MYSLITE NA:** Ako inzerent na GLAMI potrebujete zákazníkovi **zobraziť správny produkt v správny čas**. Preto nie je cieľom zvyšovať ceny za preklik (ako napríklad pri *Google kampaniach*), ale zamyslieť sa nad kvalitou dát, ktoré na GLAMI odosielate.
Takto zariadite, aby používateľ ľahko našiel váš produkt a vy tým mohli **zvyšovať podiel návštevnosti** z GLAMI na čo najkonverznejších miestach.
### Aké je správanie zákazníkov na GLAMI
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/zdroje-navstev-glami.png) Kanály, odkiaľ sa na GLAMI dostáva najviac používateľov. Zdroj: prezentácia Libora Toporcera, Invelity
#### Najviac užívateľov sa na GLAMI dostane prostredníctvom organického a plateného vyhľadávania
- Zákazník často prichádza rovno na **vyfiltrovanú podkategóriu** s aktívnymi filtrami.
- Preto myslite na to, že vaším cieľom na GLAMI teda nutne nemusí byť vidieť na prvých pozíciách, ale **pokrývať užívateľské vyhľadávanie v rámci filtrov a podkategórií.**
#### Správanie užívateľov na webe GLAMI
Zákazník, ktorý prichádza na GLAMI, buď:
1. **priamo nevie, čo chce** – preto scrolluje a inšpiruje sa, aby našiel vhodnú odpoveď
2. **vie, čo chce, takže používa filtre** – takto ľahko narazí na produkt, ktorý ho zaujíma alebo sa môže vrátiť, aby zadal nové hľadanie
**POSTRÁŽTE SI**: GLAMI je *vysoko konvertujúci zdroj návštev*. Ale môže vám generovať aj veľký počet návštev bez konverzií. Preto **pravidelne kontrolujte svoje dáta**.
### Ako filtrovať produkty na GLAMI
*Libor Toporcer* odporúča, aby ste svoje produkty, ktoré na GLAMI chcete inzerovať efektívne, **vyberali ideálne podľa týchto podmienok**:
- **produkty skladom** – v dnešnej dobe chce zákazník obdržať všetok tovar čo najskôr, preto mu ponúkajte taký, ktorý dokážete expedovať v deň objednávok či najneskôr ten nasledujúci
- **veľký počet produktov na sklade** – najmä v populárnejších fashion segmentoch si ustrážte, že máte dostatok zásob konkrétnych produktov, aby ste konverzie z GLAMI využili naplno a vaše predaje sa nezastavili presne vo chvíli, keď o ne bude najväčší záujem
- **obľúbené veľkosti pre mužov a ženy** – v rámci GLAMI sledujte, na aké produkty máte veľa preklikov a overte si, či na sklade máte dostatok ich *obľúbených veľkostí* – takto vám rozpočet zbytočne nevyklikne tovar, ktorý je síce vizuálne atraktívny, ale má **neštandardné veľkosti**, takže si ho zákazník nakoniec nekúpi
- **pracujte s dátami z Google Analytics** – na základe toho na GLAMI vypínajte či zapínajte konkrétne kategórie či produkty
- **produkty s vyššou maržou** – Libor pri inzercii odporúča začať s tovarom s vyššou maržou
- **filtrácia podľa kategórií** – prioritizujte kategórie, ktoré vám dobre fungujú na *Googli, Facebooku* či napríklad pri influencerských spoluprácach
**UĽAHČITE SI PRÁCU:** *Invelity* si filtrovanie produktov vo feede uľahčuje používaním Mergado Editora – [pustite si praktickú ukážku](https://youtu.be/OBCpbuDEJOY?si=0o8UblHoTKy7PyWS&t=2398).
 Mergado na 30 dní zadarmo
- feed si upravíte sami a ušetríte náklady za prácu programátora
- plný prístup ku všetkým funkciám už v skúšobnej verzii
[Chcem to vyskúšať](https://accounts.mergado.com/register/)
### Ako pracovať s feedom na GLAMI
Aby vaše produktové dáta na GLAMI pomáhali splniť účel – zákazník sem prichádza, aby našiel požadovaný produkt – **musí váš XML feed spĺňať hlavné kritérium:**
#### Strážte si zaradenie produktov do správnych kategórií
- Jedná sa o jednu z najčastejších chýb, ktorá veľmi ovplyvňuje plytvanie rozpočtu na reklamu.
- Ich dobré spárovanie je **veľkou zbraňou pre dokončenie nákupu užívateľov**, ktorí pri návšteve GLAMI používajú filtre alebo na podstránku filtra prichádzajú z organického vyhľadávania.
- Vďaka parametrom produktov sa dokážete dostať na najbližšie miesta v konverznej ceste zákazníka, ktorá väčšina konkurencie nemá podchytená. Praktický príklad nájdete [v tejto časti videa](https://youtu.be/OBCpbuDEJOY?si=zvTKvoHCAei2oXnW&t=2676).
- Najskôr sa začnite venovať kategóriám, kde máte najviac produktov. Parametre **vyberajte najmä podľa toho, v čom je vaša ponuka najsilnejšia**. Takto budete najľahšie personalizovať produkty, ktoré majú najväčší potenciál na predaj (napríklad podľa trendov, materiálu či ďalšieho ľubovoľného záujmu používateľov).
- **Nastavenie parametrov nie je jednorazové.** Vďaka [Mergadu ](https://www.mergado.sk/blog/6-najcastejsich-chyb-v-glami-feede-ako-ich-odstranit) dokážete pravidelne prechádzať svoje kategórie a postupne pridávať filtre. Tým efektívne doplníte svoj feed a skvalitníte jeho výkonnosť.
#### Ako doplniť správny filter do feedu
1. Pozrite sa, aké sú **najpopulárnejšie filtre v kategórii.**
2. V Mergade ([postup nájdete aj v tejto časti videa](https://youtu.be/OBCpbuDEJOY?si=qPrlSUJ5kLDakkwZ&t=2978)):
1. Skontrolujte, či máte **parameter (element) správne pomenovaný**.
2. Pokiaľ nie, vytvorte si **nový element so správnym názvom**.
3. **Implementujte do neho hodnotu** pravidlom.
**VYUŽÍVAJTE ALTERNATÍVNE OBRÁZKY:** Ich pomocou odlišíte svoj tovar na produktovom detaile a **vyhnete sa zbytočným preklikom navyše**.
### Ako vyhodnotiť propagáciu na GLAMI
Pracujte s **dátami z administrácie GLAMI aj z GA4**. Myslite však na to, že dáta z oboch zdrojov fungujú na rôznych atribučných modeloch:
- GLAMI používa *30-day first click model*
- GA4 používajú *data driven model*
#### Aké reporty sledovať
- data v GLAMI
- GA4 report zdroj / médium
- [report sekundární dimenze (landing page, utm campaign / utm content)](https://youtu.be/OBCpbuDEJOY?si=qPrlSUJ5kLDakkwZ&t=2978)
- [% podíl na celkovém prodeji produktu](https://youtu.be/OBCpbuDEJOY?si=5sniJBAOBWjWyXcg&t=3282)
- [% podíl zobrazení podstránek produktu](https://youtu.be/OBCpbuDEJOY?si=yscUpOB542g-_kXG&t=3365)
### Návody pre ziskovú inzerciu na GLAMI nájdete vo videu
Obsah článku sme pre vás zostavili z informácií z webinára **Ako dostať a efektívne spravovať produkty na Favi, Biano, GLAMI a ostatných agregátoroch**, ktoré prebehlo *5. októbra 2023*. V zázname z neho nájdete mnoho užitočných návodov a rád.
- ### Obsah videa
*Simona Borbeľová, Business Development Manager GLAMI SK&SK*
**01:34** Stručné predstavenie GLAMI
**04:34** GLAMI z pohľadu čísel
**05:51** Čo si vziať z výsledkov GLAMI za 4. kvartál 2022
**11:19** Ako sa pripraviť na Black Friday a predvianočnú inzerciu na GLAMI
**19:25** Čo vám prinesie účasť v Black Weeku na GLAMI
*Libor Toporcer, Strategy Director Invelity*
**25:27** Základné informácie pre prácu s GLAMI z agentúrneho pohľadu
**29:25** Ako funguje správanie zákazníkov na GLAMI
**31:11** Odkiaľ GLAMI získava návštevnosť
**35:03** Tipy na filtrovanie produktov na GLAMI
**39:58** Ako vypínať produkty v GLAMI feede
**41:59** Aké produktové dáta mať vo feede pre GLAMI
**50:40** Ako vyhodnocovať propagáciu na GLAMI
**58:38** Otázky účastníkov webinára
- [ GLAMI ](https://www.mergado.sk/tema/glami)
[  ](https://www.mergado.sk/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](https://www.mergado.sk/blog/lukas-horak)
Lukáš sa v Mergade stará o väčšinu komunikácie v češtine. Prostredníctvom blogu, e‑mailu a sociálnych sietí pravidelne zásobuje čitateľa aktualitami z e‑commerce, novinkami a tipmi z Mergada. Pokiaľ práve nie je copywriter, užíva si príjemné veci ako badminton, výlety medzi utajené skvosty osemdesiatkovej hudby a plody mora podávané s červeným vínom.
## Mohlo by vás *zaujímať*
[ 
### Ako úspešne predávať na idealo
](https://www.mergado.sk/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
[ 
### Ako by mal vyzerať správny kontext o klientovi pre performance špecialistov
](https://www.mergado.sk/blog/master-prompt-eshopy-b2c)
[ 
### Výkonnejšie reklamy bez navýšenia rozpočtu: 6 tipov, ako vyťažiť maximum z produktových dát
](https://www.mergado.sk/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu)
## Nenechajte si nič *ujsť*
Prihláste sa k odberu nášho newslettera
Prihlásením súhlasíte s tým, že vaše údaje budeme spracovávať v súlade s našimi [zásadami ochrany osobných údajov](https://www.mergado.sk/vyhlasenie-o-cookies).
Ďakujeme, úspešne ste sa pripojili k nášmu zoznamu odberateľov.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}