- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopové riešenia a platformy](/kategorie/e-shopove-riesenia-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergade](/kategorie/novinky-v-mergade)
- [Novinky z porovnávačov cien](/kategorie/novinky-z-porovnavacov-cien)
- [Pracujeme s Mergadom](/kategorie/pracujeme-s-mergadom)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšírenia](/kategorie/aplikacie)
- [S Mergadom do zahraničia](/kategorie/s-mergadom-do-zahranicia)
- [Zo života Mergada](/kategorie/zo-zivota-mergada)
1. [ Domov ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Case Studies ](/kategorie/case-studies)
4. **Nakopnite výkon aj pri ”neatraktívnom” sortimente**
# **Nakopnite výkon aj pri ”neatraktívnom” sortimente**
[  Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak) [Case Studies](/kategorie/case-studies)
9. 8. 2022
4 minúty čítania
[Neptun.cz](https://www.neptun.cz/) je e‑shop s čerpadlami, tlakovými nádržami, inštalatérskym vybavením a ďalším príhodným príslušenstvom. Na začiatku fungoval iba organicky a jeho výsledky neboli pre spoločnosť nijako významné. Na prvom spoločnom stretnutí vznikla požiadavka, ktorá znela **zvýšiť obrat pri zachovaní PNO do 20 %**.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
### Prípadová štúdia o e‑shope Neptun.cz, ktorý vyrástol o 400 %
[Neptun.cz](https://www.neptun.cz/) je e‑shop s čerpadlami, tlakovými nádržami, inštalatérskym vybavením a ďalším príhodným príslušenstvom. Na začiatku fungoval iba organicky a jeho výsledky neboli pre spoločnosť nijako významné. Na prvom spoločnom stretnutí vznikla požiadavka, ktorá znela **zvýšiť obrat pri zachovaní PNO do 20 %**. Spoločne s klientom sme vytipovali správne reklamné zdroje a pripravili vhodnú stratégiu, všetko pri zachovaní KPI, ktoré bolo s klientom stanovené.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr1_1.jpg)
## Počiatky platenej inzercie
Pre **vylepšené párovanie produktov a úpravu feedu** v podobe Categorytextu či **dynamické úpravy titulkov a popiskov** sme vybrali ako najvhodnejší nástroj [Mergado](https://www.mergado.sk/mergado-sikovny-spravca-produktovych-feedov). V prvej fáze sme otestovali všetky funkcionality na škále 100 produktov. Vďaka platenej inzercii a ďalším procesom sme dokázali vcelku rýchlo zaujať významné postavenie na trhu. Nič preto nebránilo na doplnenie väčšiny produktov z e‑shopu, čo odštartovalo **pozvoľný nárast záujmu našej cieľovej skupiny**.
Kľúčovú úlohu v tejto fáze predstavovali porovnávače [Heureka](https://www.mergado.sk/tema/heureka) a [Zboží](https://www.mergado.sk/tema/zbozi-cz). Cieľom bolo **dostať produkty na popredné pozície s minimálnym budgetom na PPC**. Aj to sa nám podarilo. Vylepšili sme produktové informácie, dohľadali k väčšine produktov EAN, pridali dopravu zadarmo, doplnili vybrané produkty o darčeky a predovšetkým vyskúšali zľavové akcie. To všetko do seba krásne zapadlo a e‑shop *Neptun.cz* sa začal drať až na pomyselný vrchol „neatraktívneho“ tovaru. Tieto úpravy prebiehali na úrovni administrácie e‑shopu a následne došlo k ich dotiahnutiu na strane *Mergada*. [Mergado](https://www.mergado.sk/zaciname-s-mergadom) navyše umožňovalo **štipkou jednoduchých pravidiel vytvoriť silný podklad**, ktorý sme prepojili s podrobnou analytickou činnosťou v *Google Analytics*. Táto kombinácia prispela k vytvoreniu silného základu, ktorý náležite ocenili nie len porovnávače.
Vďaka *Mergadu* sa vcelku rýchlo podarilo dostať do všetkých produktov **EAN**. A práve identifikačné čísla hrali kľúčovú úlohu v raste e‑shopu. Pomohlo nám to aj k zvýšeniu efektivity pri práci s *Google Ads*.
V rámci Mergada sme konkrétne využili množstvo [pravidiel](http://forum.mergado.cz/c/napoveda/pravidla/93). Najmä musíme oceniť odstránenie HTML značiek z elementu Description a pre nás najdôležitejší fakt pri párovaní, úprave Categorytextu podľa výberu produktov. Pri danom výbere sme museli manuálne vytvoriť výber produktov, pretože nie všade bolo jednoznačné, kam daný produkt patrí. Potom už stačilo iba priradiť správnu kategóriu podľa automatického našepkávania a odoslať všetko feedom do *Heureky* a *Zboží*.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr2_0.jpg)
 Mergado na 30 dní zadarmo
- feed si upravíte sami a ušetríte náklady za prácu programátora
- plný prístup ku všetkým funkciám už v skúšobnej verzii
[Chcem to vyskúšať](https://accounts.mergado.com/register/)
Nie je to samozrejme posledné pravidlo, ktoré využívame. Môžem vypichnúť špeciálne informácie pomocou Custom labelu pre Sklik či doplnenie elementu Gift. Mergado nám tam **šetrí čas** programátorov a marketing môže **efektívne pracovať na zvyšovaní výkonu e‑shopu**.
## Podpora organického vyhľadávania
**Aby sme podporili e‑shop aj organicky**, začali sme dopĺňať väčšinu produktov o vlastný obsah a vylepšili SEO webu. V rámci prvej fázy testovania sme sa zamerali na významnejšiu skupinu produktov, ktoré mali dobrú predajnosť. Overili sme si, že vďaka nášmu zásahu **sa predaje opäť o niečo zdvihli**. Pristúpili sme preto k intenzívnejšiemu plneniu produktových kariet, čo malo za následok **významné zlepšenie pozícií** aj v organickom vyhľadávaní. V súčasnej dobe toto plnenie stále prebieha s príchodom nových katalógov predávaných značiek.
## Prečo sú čerpadlá neatraktívnym tovarom
Ide o **veľmi špecifický sortiment**, ktorý nie vždy hľadáte na internete. Kamenný obchod spoločnosti *Neptun* fungoval a stále funguje skvele. Avšak online obchod bola veľká neznáma. Práve kamenná predajňa s dlhoročnou tradíciou stála za raketovým rastom e‑shopu *Neptun.cz*. Obchod väčšinu tovaru drží skladom, čo je kľúčový faktor v tomto inak nie úplne atraktívnom sortimente. A čo nemajú skladom, rýchlo dokážu naskladniť, takže koncový zákazník v podstate nespozná rozdiel.
Spoločnosť *Neptun* navyše vyniká svojimi prozákazníckými službami, ktoré lokálni zákazníci oceňujú svojou vernosťou. Tieto služby sa nám podarilo aplikovať aj pre online obchod, čo viedlo k ešte väčšiemu záujmu zákazníkov z ďalších kútov Českej republiky. K prezentácii týchto služieb taktiež **významne prispelo Mergado**, ktorým sme trhu ukázali rôzne benefity a garancie e‑shopu.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr3_0.jpg)
## Výsledok? Raketový rast
Výsledkom je **jeden z najnavštevovanejších e‑shopov vo svojom obore**. Väčšina zákazníkov, ktorá na *Neptun.cz* nakúpila, sa rada vracia a odporúča obchod známym. E‑shop pomohol spoločnosti aj pri pandemických opatreniach, hoci so svojim sortimentom mohla svoju činnosť prevádzkovať ďalej, aj keď v obmedzenom režime. *Neptun.cz* je jeden z najvýznamnejších klientov, ktorému stále pomáhame rásť. Súčasná cifra má **nárast o 400 %**. Pevne veríme, že toto číslo nebude konečné. Všetko spolu môžeme veľmi pekne vidieť na krivke z *Google Analytics*, ktorá reprezentuje nárast tržieb od chvíle ladenia jednotlivých marketingových kanálov cez *Mergado*.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/obr4.jpg)
 Vyskúšajte Audit feedu zadarmo
- zlepšite kondíciu vášho feedu a získajte odporúčania na jeho opravu
- rýchla a bezplatná technická analýza
[Spustiť Audit feedu](https://audit.mergado.com/)
Zaujíma vás, **ako aj vám môže Mergado spolu s certifikovaným špecialistom pomôcť**? Či už je váš tovar pre trh atraktívny alebo nie, [ozvite sa nám](https://www.mergado.cz/agentury/lewest). Pri nezáväznej konzultácii môžeme prebrať a nájsť kroky, ktoré pomôžu aj vášmu projektu.
## **Autori:**
[  ](https://www.mergado.cz/agentury/lewest)
Článok pripravil Performance a PPC špecialista agentúry [Lewest](http://www.mergado.cz/agentury/lewest) **ing. Marek Schneedörfler** a copywriter **Ondřej Bolvári**.
[  ](/blog/lukas-horak)### [ Lukáš Horák ](/blog/lukas-horak)
Lukáš sa v Mergade stará o väčšinu komunikácie v češtine. Prostredníctvom blogu, e‑mailu a sociálnych sietí pravidelne zásobuje čitateľa aktualitami z e‑commerce, novinkami a tipmi z Mergada. Pokiaľ práve nie je copywriter, užíva si príjemné veci ako badminton, výlety medzi utajené skvosty osemdesiatkovej hudby a plody mora podávané s červeným vínom.
## Mohlo by vás *zaujímať*
[ 
### Ako optimalizácia feedu zvýšila výkon Meta Ads bez navýšenia rozpočtu
](/blog/optimalizace-feedu-pro-Meta-Ads)
[ 
### Reálny dopad vizuálnej úpravy produktových obrázkov na výkon Meta kampaní
](/blog/vizualy-pre-meta-kampane)
[ 
### Ako sme s Mergadom previedli e‑shop zo Shoptetu na Shopify: kompletná migrácia bez straty dát
](/blog/ako-sme-s-mergadom-previedli-e-shop-zo-shoptetu-na-shopify-kompletna-migracia-bez-straty-dat)
## Nenechajte si nič *ujsť*
Prihláste sa k odberu nášho newslettera
Prihlásením súhlasíte s tým, že vaše údaje budeme spracovávať v súlade s našimi [zásadami ochrany osobných údajov](/vyhlasenie-o-cookies).
Ďakujeme, úspešne ste sa pripojili k nášmu zoznamu odberateľov.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}