- [Case Studies](/kategorie/case-studies) - [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy) - [E‑shopové riešenia a platformy](/kategorie/e-shopove-riesenia-platformy) - [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack) - [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy) - [Novinky v Mergade](/kategorie/novinky-v-mergade) - [Novinky z porovnávačov cien](/kategorie/novinky-z-porovnavacov-cien) - [Pracujeme s Mergadom](/kategorie/pracujeme-s-mergadom) - [Rozhovory](/kategorie/rozhovory) - [Rozšírenia](/kategorie/aplikacie) - [S Mergadom do zahraničia](/kategorie/s-mergadom-do-zahranicia) - [Zo života Mergada](/kategorie/zo-zivota-mergada) 1. [ Domov ](/) 2. [ Blog ](/blog) 3. [ E‑commerce tipy ](/kategorie/e-commerce-tipy) 4. **Čo je feed a prečo ho potrebujete vo svojej e‑commerce stratégii** # **Čo je feed a prečo ho potrebujete vo svojej e‑commerce stratégii** [ ![](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/image/profilovka.jpg) Veronika Kusalíková ](/blog/veronika-kusalikova) [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy) 7. 9. 2023 5 minút čítania ![produktovy feed sk](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/image/new-nahladovka-na-blog-1200-x-628-px-8.png) Uspieť so svojim podnikaním v dnešnej dobe plnej konkurencie je stále ťažšie. Kúzlo sa však často skrýva v základoch. Napríklad v **kvalitnom produktovom feede** a šikovnom nástroji, ktorý uľahčí správu vašej inzercie naprieč všetkými možnými platformami. function tableOfContents() { return { headings_menu: [], heading_active: '', // Added to track the active section shouldBeSticky: false, generateToC() { const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3'); let headingMap = {}; headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context // Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase() .split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0; // Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id; this.headings_menu.push({ id: finalId, title: heading.textContent, level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level active: false, // Initially set active to false }); heading.id = finalId; }); }, checkStickyNeeded() { const ul = this.$el.querySelector('ul'); if (ul) { this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight; } }, setActiveHeading() { // disabled not working with active state on click // add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div // const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2'); // let activeHeading = ''; // let closestHeadingDistance = Infinity; // headings.forEach((heading) => { // const rect = heading.getBoundingClientRect(); // const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active // if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) { // activeHeading = heading.id; // closestHeadingDistance = Math.abs(offset); // } // }); // // Update the active state in headings_menu // if (activeHeading !== this.heading_active) { // this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({ // ...item, // active: item.id === activeHeading, // })); // this.heading_active = activeHeading; // } }, setActiveItem(clickedId) { this.headings_menu.forEach(item => { item.active = (item.id === clickedId); }); this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used }, }; } 1. — Uspieť so svojim podnikaním v dnešnej dobe plnej konkurencie je stále ťažšie. Kúzlo sa však často skrýva v základoch. Napríklad v **kvalitnom produktovom feede** a šikovnom nástroji, ktorý uľahčí správu vašej inzercie naprieč všetkými možnými platformami. Ľahko tak **môžete skúšať nové predajné kanály** bez väčších časových investícií a ponechať si iba ten najlepší. Čo to teda ten feed je a ako ho najlepšie spravovať? To sa dozviete v tomto článku. ## Čo je feed? Či už sa stretnete s pojmom produktový alebo dátový feed, oba výrazy znamenajú to isté. Feed je **dátový súbor s informáciami o vašich produktoch**. Ide napríklad o *ID produktu, popis produktu, kategórie*, *do ktorej tovar spadá, cenu* a podobne. Kedy sa vám takáto informácia hodí? Predstavte si, že ste majiteľ kamenného obchodu a rozhodnete sa **založiť aj e‑shop**. Zvolíte si niektorú predajnú platformu *(Shoptet, Upgates, WooCommerce pre WordPress*…), ktorá vám umožní založiť si e‑shop, a pomocou napr. *excelovskej tabuľky* si do neho **nahráte svoje produkty**. Týmto ale vaša internetová cesta za väčšími ziskami ešte len začína. Ak chcete byť v stále konkurencieschopnejšom online prostredí úspešní, musíte byť vidieť. Aby vaše produkty pri surfovaní na Googli či Sezname zákazníci našli, dostávame sa opäť k téme feedu. **Feed je totiž nevyhnutnou súčasťou všetkej platenej propagácie** vo vyhľadávačoch, na sociálnych sieťach, tovarových porovnávačoch, atď. Predstavte si ho ako *digitálny súbor*, v ktorom sú uložené všetky informácie o vašich produktoch, ktoré chcete inzerovať. ## Kde nájdem svoj produktový feed? Pokiaľ váš e‑shop beží na jednom z tzv. krabicových riešení (*Shopify, Shoptet*, atď.), feed si po založení e‑shopu a nahraní produktov jednoducho **stiahnete v administrácii**. V prípadoch, keď používate rozšírenie pre elektronický predaj, ako je *WooCommerce pre WordPress*, budete potrebovať špeciálny **plugin**. K dispozícii ich máte hneď niekoľko, skúste napríklad náš [Mergado Pack](https://pack.mergado.cz/). Pokiaľ neviete, ktorý plugin je pre váš e‑shop najvhodnejší, **poraďte sa** so svojím IT správcom. [ ![](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/produktovy_feed.png) ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/produktovy_feed.png) Feed má hierarchizovanou a strukturovanou podobu. Pozor, feed není URL vašeho e‑shopu. Feed ste našli, ale neviete, **v akom formáte ho stiahnuť**? Najčastejšie sa stretnete s formátmi *XML a CSV* (s nimi tiež pracuje Mergado), existuje ale aj *JSON či TXT*. Aký formát zvoliť, zistíte v **požiadavkách platformy**, na ktoré chcete inzerovať. Prezrite si špecifikácie pre inzerciu na najpopulárnejších reklamných systémoch - [Heureka](https://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/?_gl=1*vkcppw*_gcl_au*MTIzODMyOTMyOC4xNjg3MjUyNDky) - [Zboží.cz](https://napoveda.zbozi.cz/xml-feed/specifikace/) - [Google Nákupy](https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=cs) - [Facebook](https://www.facebook.com/business/help/120325381656392?id=725943027795860) Veľa návodov, ako inzerovať na jednotlivých reklamných portáloch, nájdete aj na našom [blogu](https://www.mergado.sk/blog). ## Ako produktový feed vyzerá? Produktový feed popisuje vlastnosti vašich produktov pomocou rôznych značiek, elementov a atribútov. **Feed má väčšinou štruktúrovanú a hierarchickú podobu**. Detaily sa menia v závislosti od toho, na akom reklamnom portáli chcete inzerovať. V produktovom feede sa stretnete s týmito atribútmi: - **Názov:** názov produktu - **Obrázky:** hlavný produktový obrázok a ďalšie obrázky ukazujúce produkt z iných uhlov - **Popis:** čo je produkt zač - **Cena:** koľko výrobok stojí - **Kategória:** kategória, do ktorej produkt v danom marketplace či tovare spadá - **Dostupnosť:** či je produkt na sklade - **Množstvo:** koľko je výrobkov k dispozícii - **Pixel ID:** na účely sledovania a remarketingu - **Ďalšie kľúčové atribúty:** materiál, veľkosť, farba, vek, pohlavie, špeciálne vlastnosti atď. Tieto atribúty vo feede nájdete **obklopené špicatými zátvorkami**. Každý produkt *<item>* a jeho vlastnosti totiž vo feede zastupujú značky. Akákoľvek informácia o produkte je zaznamenaná v príslušnom elemente – *napríklad názov je uložený v značke <tittle>, cena je <price>* atď. ```plaintext https://www.shopitak.cz/p/may-the-fox-be-with-you-hrnek/ 0.21 363 300 0001 Hrnek je bílé barvy, s jedním uchem, kvalitně zpracovaný. Potisk plnobarevný, může do myšky na nádobí, s lišáčkem z edice 🦊 Bidding Fox. Naráží na bidding / biding, který berou marketéři hodně vážně. ``` Názvy jednotlivých elementov sú niečo, čo sa naprieč inzertnými systémami tiež líšia. *V Google Ads sa ako názov produktu používa <title>, v produktovom feede pre Heureku musíte názov uložiť ako <productname>*. Mergado vie našťastie elementy medzi jednotlivými kanálmi prevádzať a umožňuje vám tak **rozšíriť inzerciu** na viacero z nich. ## Ako na správu produktového feedu V ideálnom svete by samozrejme stačilo mať jeden feed, ktorý by ste mohli nahrať na všetky možné platformy. Realita je ale bohužiaľ taká, že každý **inzertný systém má iné požiadavky** na formát aj podobu samotného feedu. Čím máte viac produktov a čím viac kanálov používate, tým je situácia komplikovanejšia. Produktový feed navyše nemôžete vygenerovať iba raz s tým, že už ho nikdy nebudete upravovať. Vzhľadom k tomu, že sa v produktovom feede nachádza množstvo **premenlivých informácií**, ako je *cena, dostupnosť* atď., je potrebné mať feed stále aktuálny. Aby bol váš feed, a teda aj vaše reklamy, v čo najlepšej kondícii, musíte sa oň pravidelne starať. **“Starostlivosť” o feed je časovo náročná** aktivita, ktorú, ako postupom času zistíte, ide len ťažko zvládať manuálne. Pokiaľ to s inzerciou myslíte vážne, **uľahčite si prácu** v nejakom z mnohých nástrojov, ktoré sa na správu feedu špecializujú, alebo inzerciu svojich produktov zverte niektorému z marketingových špecialistov. ### 5 dôvodov, prečo spravovať feed cez špecializované nástroje 1. **Zamietnutie inzercie**: Pri ručnej optimalizácii môžete ľahko urobiť chyby, vďaka ktorým systém tovaru do inzercie nemusí zaradiť. 2. **Problémy vo formátoch**: Každý kanál má požiadavky, ktoré musíte splniť, aby ste svoje produkty mohli inzerovať. Pokiaľ nezašlete feed vo vhodnom formáte, môžu byť dáta zle zobrazené alebo nepresné. 3. **Časové a finančné prieťahy**: Bez automatizovaného systému budete musieť svoje produkty uvádzať jeden po druhom. To zaberie obrovské množstvo času a zdrojov. 4. **Zdĺhavosť pri jednotlivých registráciách**: Pri ručnej inzercii budete musieť nastavovať produktové dáta pre každý predajný kanál zvlášť, čo trvá dlho. 5. **Predbehnutie konkurencie**: S kvalitnejšími dátami sa budete zobrazovať na vyšších priečkach vyhľadávania. V čase, keď sú prekliky čoraz drahšie, ide o veľkú výhodu. [ ![](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/feed-management-nastroj.png) ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/feed-management-nastroj.png) ## Ako na správu feedu s Mergadom [Mergado](https://www.mergado.sk/mergado-sikovny-spravca-produktovych-feedov) ponúka hromadnú úpravu feedu, vďaka ktorému si podstatne uľahčíte inzerciu svojich produktov naprieč rôznymi inzertnými kanálmi. Náš nástroj pozná **špecifikáciu vyše 700 porovnávačov tovaru a marketplaces** vrátane tých najznámejších, ako je *Heureka, Zboží.cz, Google, Facebook či GLAMI*. Vďaka tomu vám dokáže našepkať kategórie, do ktorých produkty zaradiť a vaše feedy rovno daným systémom zasielať. Náš [Audit feedu](https://audit.mergado.com/) zadarmo **odhalí tie najmenšie chyby dátového feedu** a odstráni problematické časti, ktoré brzdia vašu inzerciu. Vyskúšajte si sami, ako vám Mergado pomôže. *Na prvých 30 dní je totiž zadarmo*. Nepodceňte svoju inzerciu a dodávajte inzertným kanálom **feedy v čo najlepšej kondícii**. Čím kvalitnejší feed, tým kvalitnejšia reklama, a teda aj viac zákazníkov, ktorí kliknú na váš produkt. Mať funkčný produktový feed a nástroj, v ktorom si jeho úpravu zjednodušíte, patrí medzi prvé kroky, ako predbehnúť konkurenciu. [ ![](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/image/profilovka.jpg) ](/blog/veronika-kusalikova)### [ Veronika Kusalíková ](/blog/veronika-kusalikova) Copywriterka a obsahová špecialistka Veronika má pod palcom anglicky hovoriaci trh. Slová o Mergadu i novinky zo sveta e‑commerce šíri a prekladá na blogu alebo sociálnych sieťach. Keď práve neťuká do klávesnice, spoznáva rôzne časti Európy, pletie si sveter alebo hľadá poklady v bazároch. ## Mohlo by vás *zaujímať* [ ![ako_uspet_idealo](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/image/mergado-nahledovky_na_blog-1200_x_628_px-3.jpg) ### Ako úspešne predávať na idealo ](/blog/uspesny-prodej-na-idealo) [ ![](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/image/ai_boost_0.jpg) ### Ako by mal vyzerať správny kontext o klientovi pre performance špecialistov ](/blog/master-prompt-eshopy-b2c) [ ![](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/image/mergado-nahledovky_na_blog-1200_x_628_px-2.jpg) ### Výkonnejšie reklamy bez navýšenia rozpočtu: 6 tipov, ako vyťažiť maximum z produktových dát ](/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu) ## Nenechajte si nič *ujsť* Prihláste sa k odberu nášho newslettera Prihlásením súhlasíte s tým, že vaše údaje budeme spracovávať v súlade s našimi [zásadami ochrany osobných údajov](/vyhlasenie-o-cookies). Ďakujeme, úspešne ste sa pripojili k nášmu zoznamu odberateľov. function ml_webform_success_5807248() { var r = ml_jQuery || jQuery r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide() }