- [Case Studies](https://www.mergado.sk/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](https://www.mergado.sk/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopové riešenia a platformy](https://www.mergado.sk/kategorie/e-shopove-riesenia-platformy)
- [Mergado Pack](https://www.mergado.sk/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](https://www.mergado.sk/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergade](https://www.mergado.sk/kategorie/novinky-v-mergade)
- [Novinky z porovnávačov cien](https://www.mergado.sk/kategorie/novinky-z-porovnavacov-cien)
- [Pracujeme s Mergadom](https://www.mergado.sk/kategorie/pracujeme-s-mergadom)
- [Rozhovory](https://www.mergado.sk/kategorie/rozhovory)
- [Rozšírenia](https://www.mergado.sk/kategorie/aplikacie)
- [S Mergadom do zahraničia](https://www.mergado.sk/kategorie/s-mergadom-do-zahranicia)
- [Zo života Mergada](https://www.mergado.sk/kategorie/zo-zivota-mergada)
1. [ Domov ](https://www.mergado.sk/)
2. [ Blog ](https://www.mergado.sk/blog)
3. [ E‑commerce tipy ](https://www.mergado.sk/kategorie/e-commerce-tipy)
4. **8 tipov pre optimalizáciu Google Merchant feedu**
# **8 tipov pre optimalizáciu Google Merchant feedu**
[  Veronika Kusalíková ](https://www.mergado.sk/blog/veronika-kusalikova) [E‑commerce tipy](https://www.mergado.sk/kategorie/e-commerce-tipy)
8. 8. 2023
6 minút čítania
Ako zaručiť úspešnosť kampaní v [Google Nákupoch](https://www.mergado.sk/tema/google-nakupy)? Prvým krokom sú kvalitné dáta. Zlý produktový feed stojí peniaze aj čas. Máme pre vás 8 tipov, ako optimalizovať dáta a **zlepšiť vaše konverzie už dnes**.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## 1. Aktualizácia názvu produktu
Ak je jedna vec, na ktorú si dať vo vašom produktovom feede naozaj pozor, potom je to **názov produktu**. Prečo? Odpoveď je jednoduchá. Správny názov (v google reči je to *title*) je totiž dôležitý pre Google aj pre zákazníkov. Titles hrajú kľúčovú úlohu pri určovaní, **s akými vyhľadávacími otázkami budú vaše produkty alebo služby spájané**. Inými slovami, ak neuvediete kľúčové slová, ktoré vaša cieľová skupina aktívne vyhľadáva, vaše ponuky sa vo výsledkoch vyhľadávania *nezobrazia*. Pre zákazníkov je zas názov spolu s obrázkom **prvé, čo si v reklame všimne**.
### Na čo pri písaní názvu produktu pamätať
- Názov produktu by mal čo najvernejšie **odrážať samotný produkt**. Uistite sa, že je *presný, relevantný a zodpovedá tomu, čo ponúkate*. Neklamte užívateľov nepravdivými tvrdeniami alebo zafarbenými výrazmi.
- Ak ponúkate produkty známych značiek, určite ich v názve spomeňte. Ako určite viete, **značky majú často veľký vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov** a ich zmienka môže zvýšiť dôveryhodnosť vašich reklám. Rovnako tak sa nebojte vyzdvihnúť unikátne vlastnosti vášho produktu, ako napríklad to, že je tovar *“eko-friendly”, “100% prírodný”, “bezlepkový”* atď. Samozrejme iba vtedy, ak váš produkt také vlastnosti skutočne má.
- Majte tiež na pamäti, že **priestor pre názov produktov je obmedzený**, najmä v mobilných reklamách. Snažte sa teda vyjadriť kľúčové informácie čo najstručnejšie a najdôležitejšie slová *umiestňujte na začiatok názvu*.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/title-google-feed-mergado_0.png) Pokiaľ má produkt unikátne vlastnosti, vyzdvihnite ich už v titulku.
Nebojte sa **testovať rôzne varianty názvov produktov a sledovať, ktoré fungujú najlepšie**. *Google Ads* ponúka možnosť rozdelenia testov, takže môžete porovnávať výkon rôznych verzií názvov.
### Čomu sa vyhnúť
*“Reklamčina”* do názvu nepatrí. Voľba **správnych kľúčových slov**, ktoré zákazníci hľadajú, by sama o sebe mala stačiť na to, aby ste sa vaše produkty zobrazili v relevantných výsledkoch.
## 2. GTIN a identifikácia produktov
Kód GTIN (predtým EAN) je pravdepodobne **najbežnejší identifikátor produktov používaný v Google Nákupoch**. V Európe sa jedná o *trinásťčíselný kód*, ktorý obvykle dodáva výrobca. Hoci už GTIN nie je pri všetkých kategóriách povinným atribútom, stojí za to mu venovať čas a úsilie. Hrá totiž významnú **úlohu v optimalizácii vašich reklám**.
### Čo by ste mali o GTIN vedieť:
- Uvedenie GTIN identifikátora do reklám vám pomôže **zvýšiť kvalitu a relevanciu vašich reklamných kampaní**. Google používa informácie z *GTINu* pre lepšie zaradenie vašich produktových reklám do relevantných hľadaní užívateľov, čo môže zlepšiť účinnosť vašich kampaní.
- Každý nový výrobok by mal mať **jedinečný GTIN identifikátor**. Duplicitné alebo neplatné GTINy môžu viesť k problémom s vyhľadávaním a zobrazovaním reklám.
- Je dôležité zabezpečiť, že uvedené **GTINy sú správne a aktuálne**. Pokiaľ sa u vašich produktov zmení GTIN identifikátor, mali by ste ho vo svojich dátach *čo najskôr aktualizovať*.
### Čo robiť, keď nemám GTIN
Niektoré produkty (napr. bazárové, ručne vyrábané kúsky či produkty na zákazku) nemajú priradený kód GTIN, a preto ho u nich nemusíte uvádzať. Ak však produkt kód GTIN priradený má a vy ho nezadáte, počítajte s tým, že **váš produkt môže byť zamietnutý**. Ako si GTIN vytvoriť alebo ako ho zadať v Mergade, sa dozviete v článku [Ako na kód EAN a kde sa vám hodí](https://www.mergado.sk/ean-pre-cenove-provnavace).
Google požaduje, aby ste u každého z produktov **uviedli aspoň 2 z 3 identifikátorov**. Pokiaľ GTIN nemáte k dispozícii, je nevyhnutné **doplniť atribút** [**\[brand\]**](https://support.google.com/merchants/answer/6324351) **a** [**\[mpn\]**](https://support.google.com/merchants/answer/6324482). Ak majú vaše produkty len jeden, alebo žiadny identifikátor, musíte ku každému produktu **doplniť element g:identifier\_exists** a naplniť ho **hodnotou false** (alternatívne funguje aj hodnota **no**). V Mergadu dokážete pre tento druh úprav feedu využiť pravidlo *Prepísať*. Ako na to, popisujeme v článku o [chýbajúcich identifikátoroch](https://www.mergado.cz/chybejici-identifikatory-ve-feedu-pro-google-vime-jak-na-to) a v článku o [7 obvyklých nedokonalostiach Google Shopping feedu](https://www.mergado.sk/blog/7-nedokonalosti-google-nakupy-feedu).
## 3. Uvádzajte skutočné farby
Aj vy máte kamaráta, ktorý zásadne nosí len čierne tričká? Choďte svojim zákazníkom a jej obľúbeným farbám oproti.
Starou dobrou praxou markeťákov ešte donedávna bolo farby v kampaniach *„zjednodušovať“*. Namiesto olivovej markeťáci volili zelenú, z lososovej sa stala ružová a tehlová bola jednoducho oranžová. Dnes sa tomu radšej vyhnite. Google **prechádza vstupnú stránku produktu** a porovnáva ju s informáciami z produktového feedu. Ak farby nezodpovedajú, *nemusí vám reklamu schváliť*.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/google-optimalizace.png) Uvádzajte rovnaké farby, aké máte na webe. Zdroj: Google
## 4. Nepokazte si konverzie zlým obrázkom
Vedeli ste, že [75 % zákazníkov ](https://blog.wishpond.com/post/115675437985/retailers-marketing-strategy#:~:text=Did%20you%20know%20that%2075,professional%20images%20of%20your%20products.)na internete sa pri rozhodovaní o nákupe **riadi podľa fotiek produktov**? To je dosť na to, aby sa produktové fotky stali vašou prioritou, nemyslíte?
### Ako na obrázky, ktoré prinesú zisk
- Používajte iba **vysoko kvalitné obrázky**, ktoré sú navyše responzívne aj pre mobilné zariadenia.
- Uistite sa, že jednotlivé varianty tovaru **zodpovedajú obrázkom** (farba, veľkosť, materiál atď.).
- **Odstráňte prebytočný text** (vodoznaky, predaj, čísla výrobných dielov).
Pokiaľ produktové obrázky stále upravujete ručne, odporúčame túto činnosť nechať na **umelej inteligencii**. Skúste aplikáciu [Feed Image Editor](https://www.feed-image-editor.sk/). Vďaka nej **upravíte počas niekoľkých sekúnd aj tisíce obrázkov**. Tento šikovný nástroj hromadne odstráni vodoznaky, pozadia či pridá grafické prvky. Prvých *30 dní máte na vyskúšanie zadarmo*.
 Spustite si bezplatný audit obrázkov
- automatická kontrola produktových obrázkov
- vyhnite sa zamietnutiu inzercie na porovnávačoch tovaru
[Zapnúť Audit obrázkov](https://audit-obrazkov.sk/)
## 5. Využívajte možnosť custom labels
*Google* umožňuje u každého z produktov **vytvoriť až 5 vlastných štítkov alebo custom labels**. Ako to funguje? V [Google feede](https://shopping.google.com/?nord=1) pomocou štítkov pridáte k produktu **unikátnu informáciu**, ktorú ale zákazník nikde neuvidí. Roztriedite tým sortiment podľa špecifických atribútov, napríklad podľa *PNO, sezónnosti tovaru, marže alebo najpredávanejších produktov.* Kampane následne nastavíte **s ohľadom na pridané štítky**.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/tabulka_sk.png) Príklad, ako môžu vyzerať custom labels.
Zabudnite na ručné štítkovanie produktov v tabuľkových editoroch. **Choďte na to** **automatizovane** a upravujte informácie o svojom tovare [hromadne v Mergade](https://app.mergado.cz/). Pri online inzercii vám uľahčí mnoho bežných aj špecifických úkonov. Inšpirujte sa článkom [Ako sprehľadniť kampane v Google Shopping pomocou custom\_label](https://www.mergado.sk/blog/google-nakupy-custom-label).
## 6. Koniec ručným PPC reklamám
Dobe manuálneho nastavovania PPC kampaní odzvonilo. **Ušetrite si čas pri tvorbe reklam v Google Ads.** Máme pre vás tip na *aplikáciu*, s ktorou vytvoríte klasické **produktové aj kategorické kampane pre e‑shopy**, ale aj stránky „*bez košíka“,* teda články magazínov, stránky produktových katalógov či dovoleniek a podobne. Jedná sa o aplikáciu [PPC Wolf](https://www.mergado.sk/blog/ppc-wolf-predstavenie-aplikacie), ktorú si navyše môžete vyskúšať na [30 dní zadarmo](https://store.mergado.com/detail/ppcwolf/#about).
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/ppcwolf_0.png) Aplikácia PPC Wolf šetrí čas pri tvorbe PPC reklám.
Podrobnému **predstaveniu aplikácie a vysvetleniu** ich princípov sa venujeme v článku [PPC reklamy pre Google Ads a Sklik už nikdy nie ručne. Ušetrite si čas s aplikáciou PPC Wolf.](https://www.mergado.sk/blog/ppc-wolf-predstavenie-aplikacie)
## 7. Kúzlite s regulárnymi výrazmi
Chcete si **uľahčiť prácu** pri vyhľadávaní skupín produktov a ich úpravách? Naučte sa pracovať s **regulárnymi výrazmi**. Pochopenie ich pravidiel vám nezaberie dlho a získate tým šikovného pomocníka v podobe **textových znakov**, ktorý pracuje na základe určitých syntaktických pravidiel. Všeobecne ho využijete pri práci s *Excelom*, pri programovaní na rôznych platformách, aplikáciách alebo aj v *Google tabuľkách*.
Reguláry vám výrazne **ušetria čas pri hromadných úpravách dát**. Používajú sa pri vyhľadávaní textu, ktorý tvoria jednoduché značky, ako je bodka, hviezdička, otáznik alebo symbol plus.
[  ](https://www.mergado.sk/sites/default/files/perm/paragraph-image/regularni-vyrazy-mergado_0.png) Na první pohled složitá kombinace znaků, na druhý neocenitelný pomocník. To jsou reguláry.
Nebojte sa regulármi využívať aj na **úpravu produktových Google feedov**. Ich šikovnosť oceníte napríklad pri vyhľadávaní a nahradzovaní duplicitných slov, oprave viac veľkostí naraz alebo dokonca len na odstránenie príliš mnoho medzier medzi slovami. O tom, ako využiť reguláry pri práci s produktovými feedmi, pravidelne [školíme](https://www.mergado.sk/mergado-academy).
## 8. Ako čistiť svoje dáta
*Čistenie a audit feedu* sú kľúčové pre dosiahnutie vysokej kvality a účinnosti vašich produktových feedov i reklamných kampaní. Udržiavaním aktuálneho feedu dát **zlepšujete výkon reklám, znižujete náklady a zvyšujete šance na úspech** v stále konkurenčnejšom online marketingovom prostredí.
Ak si chcete kontrolu svojho feedu zjednodušiť a urýchliť, odporúčame použiť náš [**bezplatný nástroj**](https://audit.mergado.com/) **na audit vašich produktových dát**.
### Stav vášho feedu zistíte nasledovne:
1. Rozkliknite si náš [Audit feedu](https://audit.mergado.com/).
2. Do formulára **zadajte URL adresu feedu** a vyberte formát, podľa ktorého chcete feed skontrolovať.
3. Vložte **e‑mailovú adresu**, kam aplikácia MERGADO odošle výsledky, schvaľte podmienky **a spustite audit**.
4. MERGADO audit spracuje váš feed, vyhľadá v ňom chyby a **odporučí vylepšenia**.
5. Na uvedenú adresu vám odošle e‑mail s odkazom na **výsledky auditu**.
 Vyskúšajte Audit feedu zadarmo
- zlepšite kondíciu vášho feedu a získajte odporúčania na jeho opravu
- rýchla a bezplatná technická analýza
[Spustiť Audit feedu](https://audit.mergado.com/)
Na to, aby bol váš predaj v [Google Merchant Centre](https://www.google.com/intl/cs_cz/retail/solutions/merchant-center/?utm_source=google&utm_medium=ha-sem&utm_campaign=bkws-1p-campaign&mcsubid=cz-cs-ha-mc-bk-c-mce!o3&gclid=Cj0KCQjw5f2lBhCkARIsAHeTvlhQwtzhl3pZHwSdYnDrX3kAkxltIAjL5lVNl_YUE0vyoeeU9u1IRPUaAml0EALw_wcB) úspešný, neexistuje len jeden návod. Bez čoho sa však vždy nezaobídete, je **dobre nastavený produktový feed**. Skúste našich *8 tipov pre optimalizáciu vašich dát* a choďte v ústrety konverznejším zajtrajškom.
- [ Google Nákupy ](https://www.mergado.sk/tema/google-nakupy)
[  ](https://www.mergado.sk/blog/veronika-kusalikova)### [ Veronika Kusalíková ](https://www.mergado.sk/blog/veronika-kusalikova)
Copywriterka a obsahová špecialistka Veronika má pod palcom anglicky hovoriaci trh. Slová o Mergadu i novinky zo sveta e‑commerce šíri a prekladá na blogu alebo sociálnych sieťach. Keď práve neťuká do klávesnice, spoznáva rôzne časti Európy, pletie si sveter alebo hľadá poklady v bazároch.
## Mohlo by vás *zaujímať*
[ 
### Ako úspešne predávať na idealo
](https://www.mergado.sk/blog/uspesny-prodej-na-idealo)
[ 
### Ako by mal vyzerať správny kontext o klientovi pre performance špecialistov
](https://www.mergado.sk/blog/master-prompt-eshopy-b2c)
[ 
### Výkonnejšie reklamy bez navýšenia rozpočtu: 6 tipov, ako vyťažiť maximum z produktových dát
](https://www.mergado.sk/blog/vykonnejsi-reklamy-bez-navyseni-rozpoctu)
## Nenechajte si nič *ujsť*
Prihláste sa k odberu nášho newslettera
Prihlásením súhlasíte s tým, že vaše údaje budeme spracovávať v súlade s našimi [zásadami ochrany osobných údajov](https://www.mergado.sk/vyhlasenie-o-cookies).
Ďakujeme, úspešne ste sa pripojili k nášmu zoznamu odberateľov.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}