- [Case Studies](/kategorie/case-studies)
- [E‑commerce tipy](/kategorie/e-commerce-tipy)
- [E‑shopové riešenia a platformy](/kategorie/e-shopove-riesenia-platformy)
- [Mergado Pack](/kategorie/mergado-pack)
- [Mergado tipy](/kategorie/mergado-tipy)
- [Novinky v Mergade](/kategorie/novinky-v-mergade)
- [Novinky z porovnávačov cien](/kategorie/novinky-z-porovnavacov-cien)
- [Pracujeme s Mergadom](/kategorie/pracujeme-s-mergadom)
- [Rozhovory](/kategorie/rozhovory)
- [Rozšírenia](/kategorie/aplikacie)
- [S Mergadom do zahraničia](/kategorie/s-mergadom-do-zahranicia)
- [Zo života Mergada](/kategorie/zo-zivota-mergada)
1. [ Domov ](/)
2. [ Blog ](/blog)
3. [ Pracujeme s Mergadom ](/kategorie/pracujeme-s-mergadom)
4. **Prečo je dobré mať tovar svojho e‑shopu v produktových kartách na Heureke zoskupený a premýšľanie o výzvach, ktoré s tým súvisia**
# **Prečo je dobré mať tovar svojho e‑shopu v produktových kartách na Heureke zoskupený a premýšľanie o výzvach, ktoré s tým súvisia**
[  Pan Mergado ](/blog/pan-mergado) [Pracujeme s Mergadom](/kategorie/pracujeme-s-mergadom)
8. 10. 2014
3 minúty čítania
Vyhľadávače tovaru radi vravia *„…milé e‑shopy, zoskupujte svoj tovar do produktových kariet…“* Zaujímalo ma, či sa to oplatí. Vzal som si do ruky čísla a vyzerá to následovne.
function tableOfContents() {
return {
headings_menu: [],
heading_active: '', // Added to track the active section
shouldBeSticky: false,
generateToC() {
const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2, .js-article-full-headings h3');
let headingMap = {};
headings.forEach((heading) => { // Use an arrow function to maintain `this` context
// Normalize heading text to remove diacritics, then replace non-alphanumeric characters with dashes
var normalizedText = heading.textContent.normalize("NFD").replace(/[\u0300-\u036f]/g, ""); // Remove diacritics
var id = heading.id ? heading.id : normalizedText.trim().toLowerCase()
.split(' ').join('-').replace(/[^a-z0-9\-]/ig, ''); // Updated regex to replace non-alphanumeric characters
headingMap[id] = headingMap[id] !== undefined ? ++headingMap[id] : 0;
// Use the updated `id` with diacritics removed for the heading id and the TOC
const finalId = headingMap[id] ? `${id}-${headingMap[id]}` : id;
this.headings_menu.push({
id: finalId,
title: heading.textContent,
level: heading.tagName.toLowerCase(), // Track heading level
active: false, // Initially set active to false
});
heading.id = finalId;
});
},
checkStickyNeeded() {
const ul = this.$el.querySelector('ul');
if (ul) {
this.shouldBeSticky = ul.scrollHeight < window.innerHeight;
}
},
setActiveHeading() {
// disabled not working with active state on click
// add @scroll.window="setActiveHeading()" to the parent div
// const headings = document.querySelectorAll('.js-article-full-headings h2');
// let activeHeading = '';
// let closestHeadingDistance = Infinity;
// headings.forEach((heading) => {
// const rect = heading.getBoundingClientRect();
// const offset = rect.top - window.innerHeight / 2; // Consider heading in the middle of the screen as active
// if (offset < 0 && Math.abs(offset) < closestHeadingDistance) {
// activeHeading = heading.id;
// closestHeadingDistance = Math.abs(offset);
// }
// });
// // Update the active state in headings_menu
// if (activeHeading !== this.heading_active) {
// this.headings_menu = this.headings_menu.map(item => ({
// ...item,
// active: item.id === activeHeading,
// }));
// this.heading_active = activeHeading;
// }
},
setActiveItem(clickedId) {
this.headings_menu.forEach(item => {
item.active = (item.id === clickedId);
});
this.heading_active = clickedId; // Optionally update the heading_active property if used
},
};
}
1. —
## Najprv pár slov o zoskupovaní
Zoskupením do produktovej karty myslím situáciu, kedy sa ponuka vášho e‑shopu vypíše v produktovej karte medzi ponukami ostatných e‑shopov, viď príklady nižšie. Nezoskupené položky tovaru bývajú dohľadateľné iba cez fulltextové vyhľadávanie.
*Príklady spárovaných položiek tovaru v kartách.*
## Prečo sa dalo o výhodnosti zoskupenia do produktovej karty pre e‑shop pochybovať
Pretože môžete povedať *„…ja optimalizujem svoj tovar na TOP vyhľadávacie dotazy na Heureke. Na tieto dotazy som vo fulltexte prvý a užívatelia preklikávajú na stránky môjho e‑shopu v hojnom počte. Vo väčšom, ako keby bol v produktovej karte s ostatnými konkurenčnými predajcami…“*
## Aké sú výsledky
Použil som čísla dvoch odlišných e‑shopov. Jeden predáva elektro „bežným“ zákazníkom, druhý zas luxusný tovar zákazníkom menej citlivým na cenu. Upozorňujem, že ide len o dva e‑shopy. Čísla teda berte čisto orientačne.
### V tabuľke vždy uvediem podiely:
- počtu položiek v danej skupine tovaru celkom
- počtu preklikov
- ceny zaplatenej za prekliky
- počtu objednávok
- tržieb
Dáta sa týkajú [Heureky](http://www.mergado.sk/tema/heureka) a pochádzajú z aplikácie [Heureka Watchdog](https://app.mergado.com/apps/detail/heurekawatchdog/). Tá má mierne odlišnú metodiku na výpočty, než samotná Heureka. Musím ďalej doplniť, že oba e‑shopy sú už dlhší čas v starostlivosti marketingových odborníkov jednej z mojich [certifikovaných agentur](http://www.mergado.sk/certifikacia-marketingovych-agentur). Čiže napríklad podiel nespárovaných položiek je mimoriadne nízky. Zvyčajne majú e‑shopy, ktoré sa o inzerciu doposiaľ nestarali, podiel nezoskupených položiek tovaru i viac ako 30 %.
### E‑shop 1
### E‑shop A
## Čo z tabuliek vyplýva
- E‑shop A má abnormálne pekne *spárovaný tovar*. Ide o výsledok dlhodobej práce, váš e‑shop má pravdepodobne podiel nespárovaných položiek rádovo v desiatkach percent. Viac zistíte pomocou aplikácie Heureka Watchdog.
- Drvivú väčšinu tržieb prináša týmto e‑shopom práve tovar spárovaný do kariet, kde sú *ponuky viacerých e‑shopov*.
- Produktové karty, kde je ponuka vášho e‑shopu *sama*, prinášajú tiež tržby.
- Je dobré poznať *príčinu nespárovanosti*. Niekedy ide o skutočne okrajový tovar, inokedy o chybne riadenú inzerciu.
- Produktové karty, kde je naša ponuka sama, môžu tvoriť *veľkú časť* „spárovaného tovaru“. Tieto položky nájdete buď v sortiment reporte Heureky alebo v Heureka Watchdog tu v Mergade. Watchdog Vám ponúkne i nástroj na prepárovanie do alternatívnych produktových kariet.
## Mergadove zamyslenie nad spárovaním
Zamyslime sa nad prúdením užívateľov naprieč Heurekou. Drvivá väčšina ich prichádza zo SEO a PPC reklamy. A tieto zdroje návštevnosti potrebujú vstupné stránky. Vstupnými stránkami sú predovšetkým:
- produktové karty tovaru
- stránky kategórií
Výsledky fulltextového vyhľadávania minimálne. Je teda logické, že produktové karty rozdelia medzi inzerujúce e‑shopy najviac návštevníkov. Tým nechcem popierať princíp optimalizácie na TOP kľúčové slová, ale v praxi vidím väčšie zisky pri „upratovaní“ v portfóliu e‑shopu, správnom zatriedení a napárovaní tovaru do populárnych produktových kariet.
## O ďalších výhodách zaradenia medzi konkurenčných predajcov
Môžete mi povedať, že zaradením medzi konkurenčné ponuky e‑shopov Vaša ponuka zapadne a nebude vidno. Ale i tu vidím *veľký potenciál*. Správne zatriedenie ponuky Vám totiž dá správnu spätnú väzbu na Vašu ponuku. Pokiaľ Vám napr. [Pricing Monitor](https://app.mergado.com/apps/detail/pricingmonitor/) tu v Mergade zahlási, že ste príliš drahí, je to dôležitá informácia. Nevravím, že máte hneď znížiť cenu, ale mali by ste o tom vedieť a s touto informáciou správne pracovať. Napríklad pri argumentácii zákazníkovi, prečo si má priplatiť za doplnkové služby a nakúpiť práve u Vás, alebo v zameraní na marketingové kanále, kde bude porovnanie s konkurentmi menej intenzívne.
Mimochodom, povedali ste si nahlas, aká je cenová stratégia vášho e‑shopu? A povedali ste to i svojim kolegom? Ale to sme trochu od spárovanosti odbočili. Jednoducho, z mojich výpočtov vychádza, že e‑shop, ktorý má tovar pekne spárovaný do kvalitných kariet, predá cez vyhľadávač tovaru *viac*.
- [ Heureka Watchdog ](/tema/heureka-watchdog)
- [ Pricing Monitor ](/tema/pricing-monitor)
[  ](/blog/pan-mergado)### [ Pan Mergado ](/blog/pan-mergado)
Pán Mergado bol najtvrdším pracovníkom v našom tíme. Pracoval vo dne v noci, aby udržal údaje elektronického obchodu v najlepšom poriadku a poskytoval hodnotu. Písal návody, správy a vlastné názory tu na blogu. No áno, bol to virtuálny charakter, ale mali sme ho radi. Naozaj.
## Mohlo by vás *zaujímať*
[ 
### Ako sme s Mergadom previedli e‑shop zo Shoptetu na Shopify: kompletná migrácia bez straty dát
](/blog/ako-sme-s-mergadom-previedli-e-shop-zo-shoptetu-na-shopify-kompletna-migracia-bez-straty-dat)
[ 
### Ako nastavovať užívateľské účty agentúrnych pracovníkov v Mergade
](/blog/opravnenie-uzivatelskych-uctov-pre-agentury)
[ 
### 5 najčastejších chýb v produktovom feede a ako ich upraviť v Mergade
](/blog/najcastejsie-chyby-v-produktovom-feede)
## Nenechajte si nič *ujsť*
Prihláste sa k odberu nášho newslettera
Prihlásením súhlasíte s tým, že vaše údaje budeme spracovávať v súlade s našimi [zásadami ochrany osobných údajov](/vyhlasenie-o-cookies).
Ďakujeme, úspešne ste sa pripojili k nášmu zoznamu odberateľov.
function ml_webform_success_5807248() {
var r = ml_jQuery || jQuery
r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-success').show(), r('.ml-subscribe-form-5807248 .row-form').hide()
}