Aplikácia Bidding Fox ide neustále dopredu a ďalšie novinky pridáva aj v letných mesiacoch. Z tých najaktuálnejších vám predstavíme stráženie nárastu či poklesu preklikov, kontrolu spárovanosti produktov podľa ich ceny s Bidding Fox Elements a možnosť nastavenia aplikácie pri používaní UTM parametrov.
Postrážte nárast a pokles preklikov pri produktoch
Nedávno sme písali o novinkách, ktoré Bidding Fox pridal do podstránky Diagnostika. Na nej nájdete v karte Validátory upozornenie na podozrivé správanie vo vašich bidovacích stratégiách. Jedným z nich môže byť prudký nárast alebo pokles preklikov. Aj tie s lišiakom teraz ustrážite.
Nárast preklikov vždy nemusí byť dobrým znamením
Primárne je rast preklikov signálom záujmu o váš tovar. Je ale potreba kontrolovať, či s rastúcimi preklikmi úmerne rastie aj počet objednávok. Ak nie, môže to napr. znamenať, že sa zákazníci na vašom e‑shope necítia dobre (ponúkate len jeden druh dopravy, obmedzené možnosti platby a i.) Alebo že konkurencia cielene preklikáva váš kredit. Tieto problémy je potrebné čo najrýchlejšie vyriešiť.
Príčin poklesu preklikov môže byť hneď niekoľko, typicky lepšia ponuka konkurencie (kratšia dodacia doba, darčeky alebo doprava zdarma, širšia ponuka príslušenstva atď.). Aj tieto problémy je potrebné čo najskôr odstrániť, alebo sa — v učitých prípadoch — zamerať na iné produkty.
Nekontrolujte zmeny manuálne
Nastavte si, aby vám upozornenia chodili automaticky do e‑mailu alebo do Mergada. Vďaka tejto funkcií zmeny v biddingu ľahko ustrážite. A nezabudnite — upozornenie si môžete nastaviť aj pre metriky, ktoré v aplikácii na prvý pohľad nevidíte.
Nastavte Bidding Fox a Mergado pre užívanie UTM parametrov
UTM parametre sú značky v URL adrese, ktoré vám poskytnú presnejší prehľad o návštevách e‑shopu. Ak ich chcete používať, musíte správne nastaviť aj Bidding Fox a Mergado. Používanie UTM parametrov nie je ťažké. Najdôležitejšie je určiť metodiku ich vytvárania a striktne ju dodržiavať. Pre jeden zdroj používajte rovnaké nastavenie zdroja, média, veľkosti písmen atď. Vďaka tomu dohľadáte všetku návštevnosť v Google Analytics.
Ako nastaviť UTM parametrami v Mergade
- v ľavom menu prejdite na stránku Nastavenia
- vyberte možnosť Analytika
- nastavte zdroj a médium podľa obsahu UTM parametrov
Ako nastaviť UTM parametre v aplikácii Bidding Fox
Ak používate UTM parametre štandardným spôsobom, nemusíte nič nastavovať, lišiak sa s nimi vysporiada. Pokiaľ UTM používate inak, nastavte všetko v Bidding Foxe na podstránke Nastavenia.
Postrážte si:
- maximálnu dĺžku (napr. pre Heureku je to 300 znakov)
- znenie URL adresy (pridaním UTM parametrov sa URL adresa zmení a dôjde k dočasnému odpárovaniu produktov — odporúčame preto UTM parametre nepridávať v sezóne)
Kontrolujte spárovanosť podľa ceny výrobku
Jedna z hlavných podmienok pre bidovanie na Heureke je spárovanosť produktov. Preto je treba ju pravidelne kontrolovať. Z appky Bidding Fox Elements zistíte, či máte produkty spárované správne. Spárovanosť produktov na Heureke prekontrolujete v Bidding Foxe na hlavnej stránke, v Diagnostike alebo v Reporte, v Sortiment reporte od Heureky alebo pomocou Bidding Fox Elements.
Monitoring spárovanosti produktov s Bidding Fox Elements
Spárovanosť sa kontoluje na základe ceny vašich produktov a ceny produktov v karte, v ktorej ste spárovaní.
Postup:
- v Bidding Fox Elements zapnite element BFE_H_MIN_PRICE
- vytvorte pravidlo v Mergade (podľa príkladu v obrázku nižšie)
- 3. urobte výber produktov — např. PRICE RATIO> 1,5
Takto získate produkty, ktoré majú 1,5‑krát vyššiu cenu, než najlacnejšie produkty v karte. Koeficient ceny vyberte podľa toho, čo vám najviac vyhovuje.
Inšpirujte sa video-rozhovormi
Nedávna konferencia PROBIDDING sa zamerala na rôzne úskalia biddingu. Pustite si rozhovory so spíkrami, ktoré sme zaobstarali pre Mergado TV. Určite vám pre nastavovanie ceny za preklik budú zaujímavou inšpiráciou.
Toľko k aktuálnym novinkám z aplikácií Bidding Fox a Bidding Fox Elements. Nášho chytrého lišiaka už určite poznáte. Čo ale hovoríte na Bidding Fox Elements? Vyskúšajte si ju zadarmo na 15 dní — uvidíte, že vám pomôže zrýchliť a zautomatizovať nastavenia vašej inzercie.
Mohlo by vás zaujímať:
